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整合营销传播专业详细解读及大学排名

时间：2016-12-06 栏目：留学资讯关注度：

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整合营销传播(Integrated Marketing Communication, IMC)是市场营销与企业发展相结合的多市场营销学科，达到多种途径的企业品牌建立与推广。

美国广告公司协会(American Association of AdvertisingAgencies,4As)给整合营销学下的定义是：“整合营销学是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”

IMC整合营销传播的英文全称是Intergrated Marketing Communication。它由美国广告公司协会起头创立，在1989年邀请了西北大学Medill School的Don Schultz以及York大学的几位教授进行对于广告界所发生的整合性变化进行的一个研究项目，逐渐演变成一门新的课程。

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整合营销传播一方面把促销(Sales Promotion)、广告(Advertising)、直销(Direct Sales), 新闻媒体(Media) 和公关(Public Relation)等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中，但跟Marketing相比较，IMC更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。目前很多学校现在开始独立开设课程，专门介绍关于IMC的项目。

整合营销（Integrated marketing），即整合营销传播（Integrated marketing communications），指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

二、整合营销传播专业分支：

媒体应用传播 Media Applied Communication

数字营销传播Digital Marketing Communication

广告学 Advertising

公共关系 Public Relations

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三、整合营销传播专业主要课程：

- Statistical methods in Communication Research（统计方法在通信研究）

- Marketing communication management营销传播管理

- Market Research and Statistics市场调查和统计数据

- IMC Strategy and Tactics Database IMC战略和策略数据库

- Media Economics and Technology媒体经济与技术