英国文化系列｜英国本土果汁品牌 innocent 和小帽子的故事

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9月开学季啦，各位小伙伴们很快就会到达英国开启留英生活了，那么超市也将成为小伙伴们采购的主要地点。

随着秋冬季节的临近，就会有小伙伴们发现超市的货架上会悄然上架一种很可爱的果汁饮料，每个饮料都带着各式各样的小毛线帽，并且饮料自己有个很可爱的名字叫：Innocent。

来源：【innocent 果汁】 百度百科

 01 

Innocent 的故事

先来说说innocent这个果汁品牌的来历。innocent是1999年成立的英国本土品牌，占欧洲冷藏果汁市场21.4%的市场份额，是欧洲第 一大果汁品牌。

说起这个品牌的创始故事其实也是一个“任性”的故事。innocent的三位创始人Richard Reed、Adam Balon和Jon Wright，原本是剑桥大学圣约翰学院的同学兼好友，大学毕业后，他们原本从事咨询与广告行业。

1998年，喜爱果汁的三人花了500欧元买来一大堆水果原料，又花了几个月时间，研制出了自己的一套思慕雪配方。

思慕雪(Smoothie）是一种国外传统的水果饮品，比果汁更加浓稠，类似于国内常见的“果昔”。

后来，他们带着自己的思慕雪，来到伦敦西部的一个音乐节上，摆了一个小摊，小摊上挂着一个横幅：你觉得我们应该辞职来做思慕雪吗？

又在旁边准备了两个空桶，一个贴上yes，一个贴上no，让消费者用实际行动决定他们的未来。

到音乐节结束时，yes桶中装满了空瓶子，而no桶中只有三个。于是，三人就辞掉工作成立公司，innocent就这样诞生了。

当然会有很多小伙伴们会觉得这就是单纯的产品包装噱头，现在产品的包装也越来越多，也越来越花哨了，但是Innocent不同的是小帽子饮料的背后其实是一个温馨的小故事。

那么今天小编就来跟大家来分享一下Innocent小帽子的故事吧。

 02 

小帽子的故事

小帽子其实是由饮料品牌Innocent发起的一个关爱老人的慈善活动。

这是因为英国冬季寒冷又漫长，很多老年人住家都比较简陋，老人大部分居住的又都是上个世纪建成的红砖瓦房，取暖依旧依赖壁炉，而随着时代发展城市内逐渐不允许继续烧煤取暖，这导致入冬之后老年人患病风险增大。

因此，入冬之后，老爷爷老奶奶们就会进入各类疾病的高发期，NHS平均每年都要花费13.6亿英镑在照顾和治疗这些老年人身上，这笔花费又叫做The Cost of Cold。

这可能和你眼中的英国有些差距，但冬季供暖在英国的确是个大问题，可能影响不到年轻人，却深深的影响着老年人的健康。

所以，饮料品牌Innocent就想了一个募集捐款的方法：让老年人和志愿者们织出一些小帽子戴在饮料瓶上，这样的饮料每卖出一瓶，就有25p捐给英国助老机构Age UK。

如今，这项活动已经累计募集了超过250万英镑（约合人民币2200万元）善款，作为老年人的“温暖费”。这个活动被取名为“The Big Knit'。

除了慈善以外，“小帽运动”还碰巧搭上了英国“全民编织的运动”的潮流。

毕竟，英国本来就是一个有着悠久编织历史的国家，毛纺织业一直是其重要产业。

网络上开始流行以编织缓解焦虑情绪，名流和年轻男女拿起棒针毛线的越来越多，甚至还有“编织是新的瑜珈”这样的说法出现。

innocent的“小帽活动”正是在这样的背景下，彻底点燃了网民的编织热情。随着活动影响力的扩大，众多英国名人也被这份爱心吸引，加入“织帽子”大军。

包括国际设计大师保罗·史密斯（Paul Smith）、知名演员，曾在电影《大侦探福尔摩斯2：诡影游戏》中饰演福尔摩斯哥哥的史蒂夫·弗莱（Stephen Fry）等人。

为了鼓励人们参与活动，官方的Facebook网站会公布一些模板图样以及教学视频，供没有基础的“帽友”学习，还举办了每周的最

佳帽子评选，不断为活动加温。

从2003年就开始举办，到现在也已走过17个年头了，截止到2020年，innocent一共收到了超过900万顶小帽子，募集了超过250万英镑善款。

可以说，每一个购买了innocent“戴帽子的果汁”的人，都在用实际行动帮这个世界做得更好。

每年十二月，活动方会征集所有织好的帽子，戴好帽子的饮料们来年就会在市面上出售，比如Tesco、Sainsbury’s、Waitrose、Ocado、Boots、WHSmiths、Asda、Costa Coffee等，大概会销售3周左右的时间。

由于innocent的帽子都是志愿者亲手编织的，每顶都各不相同，这些形状各异花样百出的小帽引发了与“盲盒”类似的收集热情。

每年这些饮料戴着帽子出来“卖萌”时，都会有爱好者专门去超市抢购，去晚一些就抢不到好看的款式了。

而在线上，一些造型特殊的小帽子甚至能被炒到8-9英镑（约人民币70元）。按照往年的惯例，比较可爱的几个花样一般一周之内就会被抢光，所以看到喜欢的小帽子饮料就要拼手速哦。