英国果汁品牌 innocent 背后的暖心故事~

来源：【innocent 果汁】 百度百科

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Innocent 的故事

先来说说innocent这个果汁品牌的来历。innocent是1999年成立的英国本土品牌，占欧洲冷藏果汁市场21.4%的市场份额，是欧洲一大果汁品牌。

说起这个品牌的创始故事其实也是一个“任性”的故事。innocent的三位创始人Richard Reed、Adam Balon和Jon Wright，原本是剑桥大学圣约翰学院的同学兼好友，大学毕业后，他们原本从事咨询与广告行业。

1998年，喜爱果汁的三人花了500欧元买来一大堆水果原料，又花了几个月时间，研制出了自己的一套思慕雪配方。

思慕雪(Smoothie）是一种国外传统的水果饮品，比果汁更加浓稠，类似于国内常见的“果昔”。

后来，他们带着自己的思慕雪，来到伦敦西部的一个音乐节上，摆了一个小摊，小摊上挂着一个横幅：你觉得我们应该辞职来做思慕雪吗？

又在旁边准备了两个空桶，一个贴上yes，一个贴上no，让消费者用实际行动决定他们的未来。

到音乐节结束时，yes桶中装满了空瓶子，而no桶中只有三个。于是，三人就辞掉工作成立公司，innocent就这样诞生了。

当然会有很多小伙伴们会觉得这就是单纯的产品包装噱头，现在产品的包装也越来越多，也越来越花哨了，但是Innocent不同的是小帽子饮料的背后其实是一个温馨的小故事。

那么今天小编就来跟大家来分享一下Innocent小帽子的故事吧。

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小帽子的故事

小帽子其实是由饮料品牌Innocent发起的一个关爱老人的慈善活动。

这是因为英国冬季寒冷又漫长，很多老年人住家都比较简陋，老人大部分居住的又都是上个世纪建成的红砖瓦房，取暖依旧依赖壁炉，而随着时代发展城市内逐渐不允许继续烧煤取暖，这导致入冬之后老年人患病风险增大。

因此，入冬之后，老爷爷老奶奶们就会进入各类疾病的高发期，NHS平均每年都要花费13.6亿英镑在照顾和治疗这些老年人身上，这笔花费又叫做The Cost of Cold。

这可能和你眼中的英国有些差距，但冬季供暖在英国的确是个大问题，可能影响不到年轻人，却深深的影响着老年人的健康。

所以，饮料品牌Innocent就想了一个募集捐款的方法：让老年人和志愿者们织出一些小帽子戴在饮料瓶上，这样的饮料每卖出一瓶，就有25p捐给英国助老机构Age UK。

如今，这项活动已经累计募集了超过250万英镑（约合人民币2200万元）善款，作为老年人的“温暖费”。这个活动被取名为“The Big Knit'。

除了慈善以外，“小帽运动”还碰巧搭上了英国“全民编织的运动”的潮流。

毕竟，英国本来就是一个有着悠久编织历史的国家，毛纺织业一直是其重要产业。

网络上开始流行以编织缓解焦虑情绪，名流和年轻男女拿起棒针毛线的越来越多，甚至还有“编织是新的瑜珈”这样的说法出现。

innocent的“小帽活动”正是在这样的背景下，彻底点燃了网民的编织热情。随着活动影响力的扩大，众多英国名人也被这份爱心吸引，加入“织帽子”大军。

包括国际设计大师保罗·史密斯（Paul Smith）、知名演员，曾在电影《大侦探福尔摩斯2：诡影游戏》中饰演福尔摩斯哥哥的史蒂夫·弗莱（Stephen Fry）等人。

为了鼓励人们参与活动，官方的Facebook网站会公布一些模板图样以及教学视频，供没有基础的“帽友”学习，还举办了每周的最

佳帽子评选，不断为活动加温。

从2003年就开始举办，到现在也已走过17个年头了，截止到2020年，innocent一共收到了超过900万顶小帽子，募集了超过250万英镑善款。

可以说，每一个购买了innocent“戴帽子的果汁”的人，都在用实际行动帮这个世界做得更好。

每年十二月，活动方会征集所有织好的帽子，戴好帽子的饮料们来年就会在市面上出售，比如Tesco、Sainsbury’s、Waitrose、Ocado、Boots、WHSmiths、Asda、Costa Coffee等，大概会销售3周左右的时间。

由于innocent的帽子都是志愿者亲手编织的，每顶都各不相同，这些形状各异花样百出的小帽引发了与“盲盒”类似的收集热情。

每年这些饮料戴着帽子出来“卖萌”时，都会有爱好者专门去超市抢购，去晚一些就抢不到好看的款式了。

而在线上，一些造型特殊的小帽子甚至能被炒到8-9英镑（约人民币70元）。按照往年的惯例，比较可爱的几个花样一般一周之内就会被抢光，所以看到喜欢的小帽子饮料就要拼手速哦。